2015年12月18日上午10点，上海管理论坛第167期学术讲座《中国消费者奢侈品感知价值探究：对于购买意愿的直接和间接影响》在太阳成集团tyc33455cc420会议室举行，主讲人为中央财经大学商学院助理教授孙弓博士，此次讲座由我院厉杰老师主持。

        孙弓老师在本次讲座中结合自己近几年最新研究成果，与大家分享了他在研究选题、理论框架选择、模型构建、数据收集及研究方法等方面的经验和心得。近些年来奢侈品消费成为热议的社会话题，同时也逐渐吸引营销学者的关注。孙老师的研究聚焦作为购买动机的奢侈品感知价值，在西方学者已进行的相关研究基础上，结合中国独特的文化背景，建立中国消费者奢侈品购买的决策模型，并通过问卷调研和结构方程模型的方法验证了该模型的有效性。

在讨论环节，太阳成集团tyc33455cc范小军教授、马君老师、李倩倩老师等，就"论文样本数据搜集的有效性"、"奢侈品厂商的战略决策"、"跨文化研究"等问题与孙弓老师进行了做深入探讨，为未来合作研究打下基础。博士生刘艳、王亮等就研究过程中的理论与模型建立问题与孙老师做了深入交流。孙弓老师的讲座不仅能够帮助研究者和从业者更好地理解中国消费者购买决策过程，也为未来国际营销研究提供了方法上的创新。

         研究生陈赛尔 供稿